El Mercado Negro

Ser una “agencia de publicidad” ya no tiene nada que ver con “ser una agencia de publicidad”. Hoy; no mañana, ni dentro de algunos meses. ¡Hoy! los clientes están interesados en un modelo de agencia ágil y flexible que entregue resultados. Las plataformas digitales han venido a cambiar totalmente las reglas del juego y las agencias de publicidad siguen entenderlas todavía. Hasta hace relativamente poco, la pelea era contra el control remoto o el dial del radio. Ahora la pelea es contra el mouse, contra el smartphone, la tablet, el sitio web, el email, el story, el post, la aplicación, el video y contra “N” cantidad de cosas en que a nuestro consumidor le interese. Como profesionales de la comunicación, debemos ponernos en los zapatos de las personas a quienes vamos a abordar con cada mensaje, pensar, por ejemplo: en ¿Cuántas veces pusimos el cursor en posición antes que saliera el “Saltar anuncio” de un video en Youtube? Nuestro trabajo entonces, ya no es hacer anuncios; es generar ideas útiles, entretenidas inspiradoras e interesantes; ideas que inviten a ser comentadas, criticadas, compartidas, re-enviadas, tweeteadas, publicadas… o cualquier otra cosa, excepto ignoradas. Sabemos cómo hacerlo, porque somos consumidores y porque también somos una marca a final de cuentas.