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Mai come oggi, la brand image ricopre un ruolo centrale nel determinare il valore percepito di una merce o di un servizio. Una tendenza che eravamo abituati a percepire solo in particolari settori di mercato (moda e dintorni), ma che attualmente trascende qualsiasi tipologia di prodotto e ambito commerciale, fino a toccare qualsiasi entità con una minima rilevanza commerciale e/o sociale. Il significato stesso di immagine di marca si sta rapidamente evolvendo, per adeguarsi ad uno scenario competitivo che gli ha assegnato una rilevanza tale da non permettere nessuna incoerenza, mancanza o caduta di stile. Uno studio a priori del mercato di riferimento, così come la delineazione di obiettivi-chiave diventano quindi indispensabili per proporre efficacemente il prodotto sul mercato. Perché la prima impressione è quella che conta. Sviluppiamo spesso i progetti di comunicazione per i nostri clienti nello sconfinato e rigoglioso territorio delle attività promozionali. Nell’ambito eterogeneo, complesso e stratificato dello spazio commerciale, i prodotti vengono valutati e confrontati attentamente da consumatori finalmente maturi, che hanno sviluppato un’inaspettata esperienza nel cogliere i segnali qualitativi e di convenienza di ogni offerta commerciale. In particolare, il consumatore odierno ha compreso di non ricoprire un ruolo passivo, ma vuole valutare e gestire la scelta del prodotto in modo autonomo. Oltre a soddisfare i bisogni legati alla sfera della razionalità, cerca un’affinità con il prodotto più sensoriale e psicologica, che si esprime attraverso i valori immateriali e di comunicazione delle merci. Ecco perché il PoS può diventare la migliore possibilità per il Vostro prodotto.