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Comment les entreprises peuvent-elles augmenter leurs chances d'atteindre une haute efficacité commerciale grâce au marketing et à la communication? Pour doper la capacité d'une entreprise à dépasser ses concurrentes de façon durable et soutenue, indépendamment des cycles économiques et sectoriels. les entreprises doivent mettre l'accent sur trois facteurs : La capacité à cibler un marché et à s'y positionner, le développement de compétences distinctives et la maintenance d'un code génétique de la performance. Ces trois piliers se révèlent précieux pour articuler notre réflexion quant à la création d'une identité de marque et accompagner le développement d'une politique marketing efficace et rentable. Nous militons pour l'idée qu'une entreprise doit faire preuve d'une agileté et d'une capacité à voir les multiples horizons stratégiques qui s'offrent à elle. Car, nous avons la ferme conviction que la haute performance ne procède pas seulement d'une disposition naturelle; c'est également un art qui s'acquiert. La communication est un moyen.