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L’Economia Comportamentale è la disciplina che studia gli effetti dei fattori psicologici cognitivi ed emotivi, culturali e sociali sulle decisioni degli individui ed evidenzia come tali scelte spesso siano lontane da quelle ipotizzate dai modelli standard della teoria economica classica. L’economia comportamentale integra nei modelli economici classici studiati da matematici ed economisti (teorie normative) gli aspetti comportamentali umani evidenziati dagli psicologi (teorie descrittive). Se l’economia classica assume che gli individui perseguano un obiettivo ben definito, la massimizzazione dell’utilità, l’economia comportamentale evidenzia come alcuni comportamenti non siano coerenti con alcun tipo di massimizzazione evidenziando l’effettivo processo decisionale messo in atto dagli agenti economici. L’economia comportamentale ha un lungo passato, ma solo negli ultimi decenni ha avuto un ampia diffusione grazie al lavoro di figure di grande rilevanza quali Daniel Kahneman (premio Nobel per l’economia nel 2002) e Richard Thaler (premio Nobel per l’economia nel 2017). Oggi i principali dipartimenti di economia hanno economisti comportamentali all’interno dei loro staff. Un esempio viene dal Regno Unito dove The Civil Service Reform Plan afferma che tutti i responsabili politici devono essere in grado di applicare intuizioni comportamentali, almeno a livello base, ed infatti questi studi sono ora inseriti nella formazione. Questo approccio è diffuso in molti altri paesi appartenenti all’OCSE e nel resto del mondo dove i governi stanno sempre piu’ applicando approfondimenti comportamentali per la soluzione dei propri problemi politici. Conoscere, le dinamiche del processo decisionale è quindi indispensabile alfine di evitare alcune trappole mentali e giungere ad una decisione migliore; questo vale per i singoli individui ma anche per le aziende, per i governi, gli enti pubblici, alfine di aiutare i propri clienti o i cittadini a prendere decisioni migliori.