Angelika Wechner

Background

About Angelika Wechner

Autrichienne d’origine, française d’adoption, passionnée par nature. Forte de plus de 10 ans d’expérience dans le digital, notamment l’acquisition de trafic dans des secteurs variés (finance, luxe, retail, beauté, éducation, tourisme…), je fais face au quotidien à des problématiques changeantes. En effet, la complexification du parcours utilisateur (diversité des contenus digitaux, nombre d’interactions, quantité accrue des plateformes etc.) est un réel challenge pour les entreprises. Ainsi donc, il convient de nos jours d’avoir une vision sur tous les canaux de communication afin de tracker les prospects, de les convertir en clients et de les fidéliser. Un changement de paradigme qui explique par ailleurs que les stratégies drive to store, synergies multi-leviers, online & offline, branding & performance et les analyses d’attribution prennent aujourd’hui une place de plus en plus importantes. D’autre part, les avancées technologiques, notamment le machine learning, l’automatisation, l’utilisation de la data et des signaux d’audiences, ont concouru à révolutionner les approches marketing. En outre, la masse d’information et la quantité de données permettent d’en apprendre davantage quant aux prospects et clients, et ainsi, de mieux adresser, dimensionner et piloter les actions marketing. Enfin, l’environnement réglementaire, notamment en matière de la protection de la donnée et de la vie privé, a un impact considérable dans la mesure, la lecture, l’analyse des résultats et la prise de décision qui se font donc à un champ limité de données. Un environnement complexe et changeant qui requiert agilité et adaptabilité continuelle afin d’ajuster sans cesse sa stratégie.