Carlos Serrano

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About Carlos Serrano

Director Creativo General y Planner con amplios conocimientos en psicología (Analítica, Gestalt, Humanista, TREC, Psicoanálisis). Escritor de cuatro libros publicados, dos de ellos Amazon Best Seller. He trabajado como DCG en agencias como PUBLICIS GROUPE, GARWICH BBDO, MAYO DRAFTFCB, SALTIVERI OGILVY, TORO FISCHER, CITRA PUBLICIDAD, YAGÉ (digital), ICONIC CORPORATE IMAGE y PLUS PROJECTS (digital); manejando cuentas como Nestlé, Beiersdorf, Kraft, Grupo Supermaxi, GlaxoSmithkline, Coca – Cola, General Motors, Directv, Bayer, Heineken, Nike, Sanofi, Corporación Maresa, Pronaca, Localiza, Mazda, Renault, Ferrero, Domino´s Pizza, Banco Promerica, SCJ, Moderna, Grafandina, Harina Ya, entre otras. Mi trabajo se enfoca en lo estratégico como base, en encontrar, a partir de verdades del consumidor, una conexión de sentido profunda entre este y la marca, un vínculo duradero a partir de la apropiación de un significado, de un rol en su vida, de un porqué. Estos hallazgos siempre responden a los objetivos de marketing del cliente: de dónde va a venir el negocio. Soy experto en crear Brand Essence y Arquitecturas de Marca, con énfasis en psicología del consumidor. Me apasiona encontrar esa relación de sentido entre el consumidor y la marca, y convertirla, por medio de un concepto creativo potente, en piezas que aplican a medios on y offline, abrazando así al consumidor en todos sus puntos de contacto. En cuanto a creatividad, he ganado más de 50 premios nacionales e internacionales entre los que destaca el Gran Cóndor de Oro, máximo galardón entregado por la publicidad ecuatoriana, FIAP, OJO y Effies de Oro y Plata. Durante mi dirección creativa, agencias como Mayo DRAFT FCB, pasaron a estar entre las dos mejores agencias creativas del país.