Diego Benevelli

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About Diego Benevelli

Se foste un consulente finanziario e vi chiedessero in quale settore investire, quale industria è in crescita ed ha ottime prospettive di sviluppo, cosa rispondereste? Paul Zane Pilzer, economista di fama mondiale, direbbe “Benessere”. Il suo secondo libro sull’argomento si chiama “La nuova rivoluzione del benessere” ed è stato pubblicato nel 2007 (edito in Italia da Franco Angeli), cinque anni dopo la prima edizione (La Rivoluzione del Benessere). Quella che solo 5 anni fa era considerata un’industria emergente da 200 miliardi di dollari è cresciuta, raggiungendo un giro d’affari di 500 miliardi e, stando alle previsioni, dovrebbe arrivare a miliardi entro il 2012. Come è accaduto e come accade per altri prodotti/servizi “innovativi”, il tempo farà la sua parte: quando sempre più persone saranno informate e diventeranno consapevoli circa i benefici di una corretta alimentazione, di una regolare attività fisica, e di uno stile di vita sano, si avvicineranno al settore “benessere”, faranno la loro prima esperienza e molto probabilmente diventeranno dei consumatori fedeli, generando un passa-parola positivo. Il “benessere” è molto più di una moda, è la soluzione all’attuale enorme spesa destinata all’industria sanitaria, che Pilzer definisce industria della “malattia”. L’industria della “malattia” insieme con quella alimentare sono i principali bersagli dell’autore. Il target di alcune industrie alimentari è rappresentato dagli obesi, così continuano a produrre cibo “spazzatura”, che è causa poi di molti disturbi sia fisici sia psicologici dovuti proprio all’obesità. Allo stesso modo, le case farmaceutiche si sono concentrate e si concentrano su prodotti che curano i sintomi della malattia piuttosto che prevenire. Ciò avviene perché è più vantaggioso per loro ricercare e sviluppare prodotti che creano clienti fidelizzati. Prodotti che non risolvono una volta per tutte il problema “salute” dei clienti che li acquistano.