Eric Tafani

Background

About Eric Tafani

Areas of Research - Market Research: Brand-Image, Brand-Equity, Fit between Brand-Identity (desired strategic positioning) and Brand-Image (actual positioning in consumer mind)- Brand and product-line extensions; Co-Branding: Models for risks and chances of success related to brand extensions- Brand Relationships (Brand Trust, Brand Attachment, Brand Identification, Brand Commitment, and Brand Loyalty): Measurement, antecedents and consequences- Sociological and psychological drivers of luxury brand values: The impact of luxury brand values upon brand-image, brand-equity, brand-relationships and consumer behavior- Ad effectiveness The role of program-induced moods and emotions in the motivated processing of commercials: Cognitive, Affective, and Behavioral effects. Axes de Recherche - Développement d'échelles de mesure des Images de Marque et du Capital-Marque; Evaluation de la Congruence entre Identité de Marque (Positionnement stratégique recherché) et Image de Marque (Positionnement effectif dans l'esprit des consommateurs)- Stratégies d'extension de gamme et de marque : Modélisation des risques et des chances de succès des stratégies d'extension- Relations à la Marque (Confiance en la marque : Attachement et Identification à la marque; Engagement et Loyauté envers la marque): Mesures, antécédents et conséquences- Déterminants psychologiques et sociologiques des représentations du luxe : leur impact sur les attentes des consommateurs, les images des marques et les comportements d'achat- Efficacité Publicitaire : Rôle des émotions dans le traitement motivé des messages publicitaires : Effets cognitifs, affectifs et comportementaux. Spécialisations : Brand Image & Brand Identity; Brand Equity; Brand Extension; Brand Relationships; Luxury Brands; Social Influence; Ad Efficiency