Fanny Payen

Background

About Fanny Payen

De formation littéraire et artistique, Fanny s’oriente après le bac vers des études de communication et de marketing, mais elle aurait pu également s’orienter vers la psychologie, tant elle adopte une démarche empathique et aime chercher à comprendre ce(ux) qui l’entoure. Elle choisit finalement de mettre cette soif du détail au service des marques, pour lesquelles elle décrypte les signaux du marché comme les attentes des consommateurs et en oriente les stratégies. « Une marque c’est comme une personne, avec ses failles et ses splendeurs : il faut du temps pour bien la comprendre et bien la guider. » Fanny est aussi une sportive accomplie. De longues années de danse puis de natation synchronisée ont marqué son caractère et dessiné ses forces : le goût de l’effort et de la précision, l’esprit d’équipe et la prise en compte du public. Pour elle, construire une marque c’est presque comme construire une performance sportive ou artistique : il faut prendre le temps d’analyser le poids de chaque élément, écouter avant d’agir, et trouver collectivement ce point d’équilibre qui nous connecte à un public en suscitant une émotion. Car pour une performance sportive comme pour une marque, le travail de fond est long est exigeant mais le résultat doit paraître simple, fluide, évident. Son rôle en amont des projets, au contact des clients dès la prise de brief, permet de saisir précisément le contexte ainsi que de maximiser l’impact réflexif et stratégique de chaque mission. Alors si vous aussi vous souhaitez prendre le temps d’analyser en profondeur les enjeux de votre marque et la préparer à faire face aux défis qui l’entourent, n’hésitez pas à lui écrire. » Clément Picard - interview décembre 2021