Laura Iriani

Background

About Laura Iriani

Hace 25 años que me desarrollo en Market Research. Soy socia activa y comprometida del usuario de la info y de la marca que investigo. En cada investigación amalgamo metodología con mirada innovadora y creativa, creo que van de la mano. Me apasiona la gente: conocerla y comprender la lógica que hay detrás de su mirada del mundo. y aprender de ella. Aprendí a escuchar y amo lo que hago! Encaro cada investigación de manera holística, lo que permite descubrir nuevos aspectos de las marcas- categorías, poniendo luz adicional. abriendo nuevas puertas. Tengo amplia experiencia en LATAM: Argentina, Bolivia, Colombia, Chile, México, Paraguay, Perú y Uruguay Qué hago: Inv. de mercado ligada al Branding: Comunicación y Publicidad. Planeamiento estratégico y Posicionamiento Marcario. Metodología específica desde Arquetipos como marco para el posicionamiento marcario. Investigo el Wellness, la Responsabilidad Empresarial, Género, Educación, Conciencia Social y el Entretenimiento. bueno, hasta las criptomonedas! Conozco de cerca la Generación Z y Generación Alfa. Modero y análizo entrevistas en profundidad, etnográficas, paneles, focus groups y foros. Coordino Workshops de consumidores y de clientes. Me manejo en el on y el offline. Estudio y estudié más de 80 categorías de consumo masivo de las industrias de alimentación, automotriz, baby care, bebidas -alco y no, golosinas y kiosco, housecare, indumentaria personal, electrodomésticos, electrónica, medios de comunicación, ONGs, servicios bancarios y retails y muchos más. Mi recorrido en Market Research. Mis primeros años en reclutamiento, asistencia de las áreas cualitativa y cuantitativa. Luego como analista y directora de proyectos en el área cualitativa. Y hace 10 años que además soy consultora/ investigadora independiente. Un recorrido desafiante, constructivo y siempre en transformación y evolución.